|
ГЛАВА 1.
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА |
|
1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга |
|
2. Эволюция развития маркетинга и концепции маркетинга |
|
3. Система маркетинговой информации |
|
4. Маркетинговые исследования |
|
5. Маркетинговая среда и ее структура |
|
6. Приоритет потребителя. Поведение потребителя |
|
7. Сегментация рынка и отбор целевых сегментов |
|
8. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) |
|
9. Стратегии маркетинга |
|
10. Товар |
|
11. Разработка нового товара |
|
12. Цена и ценообразование |
|
13. Продвижение товаров и услуг |
|
14. Распределение товаров |
|
15. Система маркетинговых планов |
|
16. Управление маркетингом |
|
17. Финансы и контроль маркетинга |
|
18. Маркетинг и общество |
| |
|
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ |
|
1. Цели, задачи и направления маркетинговых исследований |
|
2. Виды, источники и методы сбора маркетинговой информации |
|
3. Современные информационные технологии и маркетинговые
исследования |
|
4. Процесс маркетинговых исследований |
|
5. Определение объема и процедуры выборки, организация сбора
данных при проведении маркетингового исследования |
|
6. Методы анализа данных и прогнозирование в маркетинговых
исследованиях |
|
7. Содержание отчета о проведении исследования |
|
8. Взаимодействие со специализированными организациями в области
маркетинговых исследований |
| |
|
ГЛАВА 3.
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ |
|
1. Маркетинг – как интегрирующая функция в принятии
управленческих решений |
|
2. Управление маркетингом на корпоративном уровне: портфельные
стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии |
|
3. Управление маркетингом на функциональном уровне: сегментация
рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование, разработка
комплекса маркетинга |
|
4. Управление маркетингом на инструментальном уровне: управление
товаром, ценой, каналами распределения и коммуникационными
средствами |
|
5. Функциональные связи маркетинга на предприятии. Типовое
положение и организационные структуры службы маркетинга |
|
6. Конкурентные преимущества предприятия |
|
7. Стратегическое и оперативное планирование в маркетинге.
Последовательность разработки планов маркетинга. Бюджет
маркетинга |
|
8. Контроль, оценка и аудит маркетинговой деятельности |
| |
|
ГЛАВА 4.
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ |
|
1. Маркетинговые коммуникации – понятие и сущность |
|
2. Функции, задачи и требования к рекламе |
|
3. Средства рекламы и особенности их выбора |
|
4. Социально-психологические аспекты рекламы |
|
5. Рынок рекламы и его участники |
|
6. Современные методы оценки эффективности рекламы |
|
7. Связи с общественностью |
|
8. Прямой маркетинг |
|
9. Стимулирование сбыта |
